資訊首頁  經濟熱點 民營經濟 浙江股市 區域發展 專業市場 企業動態 統計數據 浙江産經 浙江樓市

            創新者中風險和機遇是並存的

            作者:斯科特·安東尼 時間:2019年11月28日 信息來源:

               常識告訴我們,每個危機都孕育著機遇。我們可以用森林大火的效用來進行類比。當然,森林大火是場災難,但大火肆虐後的土壤卻變得更加肥沃,因而有利于培植下一代參天大樹。火災還可以燒毀已經腐朽的樹木,以及和樹木纏結在一起限制樹木生長的灌木叢。植被需要直接日曬才能茁壯成長。出于這些考慮,美國農業部經常許可人們在受監控的地區放火燃燒植被。

              也許好時光已一去不返。當然有些念念不忘推出第N版“Web 2.0-widget①以爭奪客戶群、吸引廣告商”的人應該會停下來思考,思考他們自己是否真的具備他們所期望的競爭優勢,並且能夠將這種優勢轉化成可持續發展的業務。

              但真正的消費者將繼續面臨實際問題,因此和以往一樣,找到解決這些問題的不同辦法,而且還能從中賺錢的創新者將獲得創造新成長業務的機遇。

              思科公司的首席執行官約翰·錢伯斯(John Chambers)認爲,經濟衰退將爲具有前瞻性思維的企業提供重大發展機遇。在2008年11月的一次訪談中,錢伯斯解釋了過去思科公司是如何在經濟衰退過程中逆市加大對商業機遇的投資力度的。他說:“記得1997年的亞洲金融危機嗎?當時亞洲地區的大多數經濟體都在收縮。思科的許多同行企業也大幅削減了它們對這一地區的投入,我認爲他們可能犯了一個重大錯誤,因此我們決定反其道而行之。在亞洲金融危機愈演愈烈的時候,我們決定加大我們的投入,並向亞洲地區派駐了多名高級主管來擴展我們在亞洲的業務版圖。一年之內,我們在幾乎所有的亞洲國家都占據了最大的一塊市場份額,而且此後我們從未喪失我們的領先地位。”

              我們似乎的確在面臨嚴峻的挑戰,而企業必須找到以少博大的方法,他們必須在確保他們擁有未來的前提下,繼續向未來投資。所以,創業家必須在沒有充裕資本的情況下創造新的成長業務。

              創新的最大希望就在于,當下的經濟環境所造成的稀缺性實際上有利于創新。資源過剩實際上就是導致許多企業缺乏創新動力的根本原因,因爲過多的時間或金錢都會促使企業繼續長期遵循存在致命缺陷的戰略,或者制定過于複雜、超出消費者實際需求的解決方案。

              另一方面,各種束縛也是推動創新的一大動力。以零售業爲例,在過去的一百年裏,零售業一直是重大商業模式創新的源泉,例如沃爾瑪的折扣模式、科斯托克的倉儲會員店、Inditex集團的Zara快速時尚模式,以及亞馬遜的“先付現金再聯系供應商”模式都引發了商業模式的重大變革。

              爲什麽零售業會成爲商業模式創新的樂土呢?至少其中的一個解釋是稀缺性。在基本零售模式下,零售商很難對他們所銷售産品的特點和性能進行革新。環境的限制也使得創造性能夠在最需要它的地方發揮作用,從而創造出強勁的發展浪潮。

              同樣,爲什麽企業家如此熱衷于快速重複他們的戰略呢?僅僅是因爲他們比大公司裏的員工更加靈活、機動嗎?不是。這是因爲他們別無選擇。如果他們不迅速地改弦更張,他們的資金很快就會被消耗殆盡。艱難時世所施加的種種束縛也能推動企業實施更爲嚴格的限制條件,從而有利于激發其創造性。

              亞馬遜的創始人傑夫?貝索斯(Jeff Bezos)曾經曆過網絡泡沫的頂峰時期和泡沫破滅後的低潮期。他認爲,條件的限制反而有利于推動創新。貝索斯曾說過:“許多發明創造並一定非得要花費巨資,這只是你在創造時不得不面對的一項限制條件。如果你感覺自己像被困在一個盒子裏,那麽走出這個盒子的最佳方法就是創造走出盒子的方法。二選一的思維會給人帶來很大的束縛,有時人們會說不是A就是B,但你必須創造出一個C選項。”

              風險資本的融資進程可能會很慢,但這也許仍不是一件壞事。隨著風險資本在過去10年的發展,許多風險投資家已經偏離了向小型創業公司提供創業資本的初衷。相反,他們競相爲已被證明處在發展的後期階段,並且實際並不需要這些資金的企業提供融資;或者跟風操作,一窩蜂地湧向試圖打入已經飽和市場的公司。

              舉借風險資本來大舉實施一個存在缺陷的理念,並不會使它成爲一個完美的理念。爲某項戰略投資了數千萬美元的企業,一旦不可避免地發現該項戰略雖然看上去很美卻在進入市場後的實際操作中舉步維艱,那麽就將很難再改弦易轍。博思艾倫咨詢公司(Booz Allen Hamilton)的研究表明,企業的研發投資與企業績效之間並不存在什麽聯系。

              現在應該是創新者直面銀根緊縮狀況的最佳時期。自上一次,也就是2001年經濟出現衰退以來,創新領域已經發生了翻天覆地的變化,創新可以以更快速、更集約的方式進行。諸如預測市場、協同軟件、設計工具、虛擬焦點小組和低成本專家市場等工具都能夠大大加快創新進程。Facebook只用了5年的時間便從學校宿舍走向了擁有數百萬會員的社區。2007年初,創業大師蓋伊·川崎(Guy Kwasaki)花費1.5萬美元創建了一家公司。2008年底,青年“博主/創業家”傑西卡·馬(Jessica Mah)花費500美元推出了實習生就業公告板。川崎的企業尚未取得重大突破,而馬的就業公告板(在本書的創作階段)目前還處在起步階段,但這並不本書的重點,重點在于企業家和企業創新者總能找到更省錢的方法來將某個理念變成現實。

              本書將會不斷重複的一個觀點就是,動蕩時期的創新兵法實際是適用于所有經濟環境的創新指南,艱難的經濟狀況將迫使創新者采取他們早就該采取的措施。

            • 0人
            • 0人
            最新文章
            版權和免責聲明:
            1.凡注有“浙江民營企業網”的文章,均爲浙江民營企業網版權所有,未經許可不得轉載或鏡像;
            2.未注明來源或轉載自其他媒體的文章,本網轉載出于傳遞更多信息之目的,並不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;如果您認爲文章有可能損害您的利益或知識産權,請與我們聯系。

            關于我們 | About zj123 |法律聲明 | 友情鏈接 | 建議留言 | 網站地圖 | 聯系我們 | 最新資訊

            客服:0571-87896971 客服傳真:0571-87298208 543059767 1091140425

            中國電子商務網站百強 © 2002-2012 zj123.com All Rights Reserved

            網監網監

            浙ICP備11047537號-1